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《玩具总动员4》票房不敌《千与千寻》,高口碑动漫电影的宣发围城

宣发缺位、电影的隐形门槛,最终使得《玩具总动员4》在票房表现上呈现乏力的状态。

《玩具总动员4》剧照

作者丨木木

通过《千与千寻》与《玩具总动员4》的票房表现,能够看到国外引进动漫电影的一个市场缩影,在当下看来,“宣发”无疑已经成为决定电影高口碑能否匹配高票房表现的命门,而这一点也应当成为更多引进动漫电影制作方、出品方的思考。

“你不懂么?这就是爱的力量”。

从默默守护千寻的白龙,再到照顾千寻的锅炉爷爷和小玲,千寻时隔18年之后再次出现在大银幕中,“我们还会在那里相逢吗?”“一定会的”“一定噢”“一定”“你去吧,记得别回头噢”,千寻和白龙之间的离别对话,千寻离开白龙时留下的背影,让不少去影院观影的观众湿了眼眶。

6月21日上映的《千与千寻》,使得粉丝群体掀起了“还宫崎骏一张票”的活动,而《千与千寻》引发的情怀杀在上映后体现的更是十分明显。但是与《千与千寻》上映之后引发的观影潮相比,《玩具总动员4》作为经典IP的第四部,在上映后的表现却显得有些黯淡,吉卜力战胜皮克斯也成为了大众在当下对于这两部电影的评价。

《千与千寻》领先《玩具总动员4》

皮克斯难敌吉卜力

《千与千寻》作为宫崎骏的“殿堂级作品”,同时也是全球唯一一部同时斩获第75届奥斯卡最佳动画长片奖和第52届柏林电影节金熊奖两项顶级荣誉的动画电影,2001年末在日本上映后达到308亿日元票房,时至今日,十八年的时间中仍然没有其他动画电影可以撼动。

《千与千寻》无疑是所有喜欢日本动画电影的人心中的“白月光”,而去影院观影也成为了80、90后回忆童年的选择。

《千与千寻》在国内上映之后,票房表现十分亮眼,据猫眼数据统计,《千与千寻》在21日上映首日便达到5396.2万票房,截止24日晚21时30分,上映四天的时间中累计达到2.18亿票房,分账票房达到1.98亿,在同期上映的动画电影中,《千与千寻》毫无疑问占据头部位置。

来源:猫眼数据

但是此次动画电影掀起的“情怀热”,却并非是《千与千寻》一部影片的专属,与《千与千寻》同期上映的《玩具总动员4》同样掀起了“玩具总动员”系列动画电影粉丝的观影热潮。

与《玩具总动员3》上映时间相隔9年的《玩具总动员4》仍然以原有的角色为基础,同时将主要角色“牛仔胡迪”置于新的生活环境中,“牛仔胡迪”在变换主人之后与新角色牧羊女、兔哥、达鸭再次开启了一段新的故事。

《玩具总动员4》没有一味消耗该系列IP积累的口碑,也没有在一味挖掘经典角色,而是基于原有的角色再次进行创作,这也是使这部电影能够继续保持8.9分的豆瓣评分和高口碑,而没有在故事情节方面陷入狗尾续貂状态的重要原因。

但令人感到可惜的是,相比《玩具总动员4》在北美的票房表现,在大陆地区的票房表现却不尽如人意。

《玩具总动员4》6月21日在美国上映后达到1.18亿美元的周末票房,成为上周末的美国票房榜冠军,获得该系列电影中最优秀的开画成绩,同时也成为了仅次于《超人总动员2》《海底总动员2:多莉去哪儿》和《怪物史瑞克3》这三部美国动画电影的开画第四佳。

但是在内地同时上映的《超人总动员4》在票房方面的表现却显得势头略弱,截止24日晚上21时30分,国内累计票房达到1亿,其中分账票房达到9250.9万,其中分账票房达到8579.4万,但是与《千与千寻》在首日超过五千万的票房成绩相比,《玩具总动员4》达到的票房成绩则显得与该系列的名气十分不符。

来源:猫眼数据

情怀杀比拼下

输于宣发的《玩具总动员4》难逆袭

同台打擂的《千与千寻》与《玩具总动员4》在票房方面呈现出的截然不同处境,以及《玩具总动员4》表现出的“海外热,国内冷”的情形,让不少人反思究竟是“玩具总动员”系列IP效力失灵?还是皮克斯在内地再次遭遇了水土不服?

在此次情怀杀比拼中,有迪士尼口碑保证的《玩具总动员4》出现票房表现不及《千与千寻》的现象,同时观影意愿的人数仅为《千与千寻》的四分之一,笔者认为其中存在着如下原因。

从内容来看,吉卜力工作室制作的《千与千寻》与皮克斯制作的《玩具总动员4》均已经有一定程度上的口碑背书,《千与千寻》占据日本动画电影票房榜首位,“玩具总动员”系列电影的评分更是在豆瓣方面一路飙升,从第一部的8.2分升至第四部的8.9分,可以看到,在内容方面两部电影作品均有着强有力地保障。

但是与《千与千寻》相对独立的剧情相比,《玩具总动员4》的剧情虽然与前几部并没有过多关联,但是在尚未接触过该系列电影的观众眼中,“第四部”的标签也会为该电影设置一个隐形门槛,将一部分小白观众拒之门外。

另一方面,在两部电影的宣发过程中,《千与千寻》协助推广方光线传媒在宣发方面的发力,使得影片尚未上映便积累了极高关注度。早前《千与千寻》官宣定档消息之后,随后发布了中文版影片的全明星配音阵容,井柏然、周冬雨、彭昱畅等明星的助阵,虽然引起了一些粉丝的排斥,但是总体而言,明星的助阵使得电影在原有的情怀因素之外,也增加了部分明星对于大众的吸引力,而明星的转发无疑为这部电影的宣发实现了助攻,为电影带去更多流量。

在明星配音之外,宫崎骏的亲自下场宣传:为中国影迷寄语“千与千寻,请多关照”更是为这部电影的宣发增添了一些热度。

在《千与千寻》宣发一片火热的同时,《玩具总动员4》在电影宣发方面的声量则显得十分悄无声息,甚至可以说是悄悄上映,许多观众在电影上映之后纷纷表示“宣传不行,电影上映我都不知道”。

宣发缺位、电影的隐形门槛,最终使得《玩具总动员4》在票房表现上呈现乏力的状态。

国外动漫电影陷“水土不服”

重宣发是解药

近些年对于国外高口碑动漫电影的引进,分为日系动漫电影以及欧美动漫这两个明显的阵容,在2019年上半年,日系动漫电影的引进呈现一种火热状态,在《千与千寻》上映之前便已经有9部动漫电影在大银幕中上映,从“批片”的火热状态也能够感受到,今年将成为日系动漫电影火爆银幕的一年。

同时,7月将上映的剧场版《命运之夜——天之杯II:迷失之蝶》和剧场版《机动战士高达NT》,以及有可能被引进的新海诚最新动画《天气之子》和剧场版《名侦探柯南:绀青之拳》,都将为今年的动漫电影市场增添更多亮点。

在日系动漫电影进驻中国市场的期间,多部欧美系动漫电影也将出现在即将到来的暑期档,从灯塔中可以看到,《爱宠大机密2》定档7月5日,《丑娃娃》定档8月9日,《愤怒的小鸟2》定档8月14日。此外,《冰雪女王4:魔镜世界》《昆虫总动员2:来自远方的后援军》也可能将出现在8月的大银幕中。

在大批动漫电影即将出现在国内市场之际,“水土不服”这个诸多动漫电影常常陷入的困窘境遇也表现地越发明显。除了老牌动漫IP之外,引进的动漫电影在国内市场中通常并不是“酒香不怕巷子深”,而是常常受制于宣发力度,导致曝光度处于较低状态,最终影响整部影片的票房表现,使得影片最终困于空有口碑但无市场的情形。

通过《千与千寻》与《玩具总动员4》的票房表现,能够看到国外引进动漫电影的一个市场缩影,高口碑能否匹配高票房表现,在当下看来,“宣发”无疑将成为电影命门,而这一点也应当成为更多引进动漫电影制作方、出品方的思考。

来源:同相

原标题:《玩具总动员4》票房不敌《千与千寻》,高口碑动漫电影的宣发围城

最新更新时间:06/25 09:12
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