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纪实微博6.27:十大爆款热搜巅峰24小时

娱乐圈的明星们集体在微博这一公共平台分享着他们的悲欢离合,十大爆款热搜高挂,不断地刷新着历史数据。在这一场热搜巅峰的背后,对大众猎奇心精准消费的同时,是否也是对社会公共资源的浪费?

文|锋芒智库  玖肆

还记得结婚当天撞上鹿晗、关晓彤公布恋情,在自己的婚宴现场拿出电脑维护的新郎官小丁吗?

所谓无巧不成书,微博搜索Web架构师小丁这次本和媳妇儿在国外休假,不曾想“宋仲基就宋慧乔离婚发布声明”开启了微博全天候爆热搜,拿出随身的笔记本,在日本街头为服务器扩容,被妻子调侃“再开阔的夜景也吸引不了阿振挪开手”。而在此次旅行出发前,同事老胡提醒过小丁带上笔记本随时做好扩容的准备,没想到一语成谶。

“至于嘛,爆了一整天了,还在爆![跪了][跪了][跪了]”今日凌晨,丁振凯发这样一条微博,配图为依然处在双爆话题阶段的微博热搜榜,定位在日本。在这个大家都不知道#今天到底是什么日子#的日子里,大众吃瓜吃得有多嗨,小丁的内心就有多崩溃。

在6月27日这个原本普通的星期四,大众一天之内看尽了娱乐圈的悲欢离合。【锋芒智库】就此整理了27日达到爆点的热搜事件相关话题数据,以数据解读的角度来纪实微博热搜巅峰24小时。

早八点:“双宋”离婚先发制人,离婚战线延长至8月初

在大多“朝九晚五”的上班族还在上班路上之时,新浪娱乐在8点14分发布双宋离婚消息的快讯,#宋慧乔宋仲基离婚#的话题瞬间“爆”。俗话说,“早起的鸟儿有虫吃”,映射到这一事件中,则是“早爆的话题有流量”,在微博这一流量池里,多个爆点事件的发生,先出现者将占据绝对优势。

从微热点指数来看,宋慧乔+宋仲基热度峰值高达98.49,张若昀+唐艺昕热度峰值高达91.6,范冰冰+李晨热度峰值93.33。以近期备受关注的社会话题#暴打女孩嫌疑人被抓#24小时热度72.02作为参照,中韩娱乐圈的三大事件的确引发了微博这一平台热搜爆款话题。

根据笔者所统计的微博话题体量和热点指数来看,宋慧乔、宋仲基双宋离婚新闻在微博这一平台产生了最大的影响力。截至笔者撰稿前,#宋慧乔宋仲基离婚#这一话题收割了68.9万讨论量和32.3亿的阅读量,与去年空降的#赵丽颖冯绍峰结婚#话题88.2万讨论量、35.3亿阅读的数据体量,有一较高下的资格。客观来说,“双宋”作为国外的明星夫妇,能够在国内产出如此巨大的流量,是极为罕见的。

这与双宋的国民基础不无关系。在2000年前后,韩国以《蓝色生死恋》和《大长今》为代表的剧集开启了亚洲韩流热潮。宋慧乔也正是在这样的契机之下被中国观众所熟知,被视为“跨过3个时代的明星”,80后看过的大热剧《蓝色生死恋》,90后追过的《浪漫满屋》,00后看过的《太阳的后裔》。近年也参与了《太平轮·乱世浮生》《太平轮·彼岸》《我是女王》等中国电影,据相关新闻称,其9成收入源自中国,是在中国大众知名度较高的韩国明星。

而第一部中国与韩国同步播出的韩剧《太阳的后裔》由双宋主演,最高收视率达41.6%,位居2016年度剧目收视率冠军,是中国微博数据最高的韩剧,掀起了继《来自星星的你》之后一波新的韩剧热潮,两人人气大增,宋仲基参与国内两档王牌节目《快乐大本营》收视2.429、《奔跑吧兄弟Ⅳ》收视3.934,收视率全部创巅峰。

相关大数据见证二人超高国民度。官宣离婚当日,尽管有相关热搜事件同台竞争,但基于其抢占先机、并不断地有相关内容输出保证热度和讨论度,从27日微博热搜的整体数据来看,“双宋”的相关数据是遥遥领先。为其发声的章子怡也顺势获得了一波关注,#章子怡谈宋慧乔宋仲基离婚#讨论量达1.9万,阅读量2.1亿。

当年“双宋”的结合,成就了“1+1>2”的经济效益,而如今的离婚风波,对于双方的公众形象带来直接的冲击,影响到了部分广告代言,目前外界对其婚变的真正原因饱有猎奇之心。据悉,双宋需要到8月初才能办妥相关事宜恢复单身,目前,双方在新闻媒体的舆论报道上呈现battle之势,最终是两败俱伤还是一方得胜,还待观望。

午间:新婚夫妇以话题拼量,马思纯却成为意外赢家?

张若昀和唐艺昕的这一波热搜早在一周前便开始酝酿,#张若昀唐艺昕月底办婚礼#、#张若昀唐艺昕婚礼伴郎伴娘团#、#张若昀唐艺昕婚礼伴手礼#、#唐艺昕婚纱名字#等话题相继登上热搜,为6月27日二人的爱尔兰大婚预热。

笔者曾在其公布结婚之后,查看过日历,按照农历的习俗,这宜嫁宜娶的日子里,同样适合“解除”,为与其他艺人的离婚、分手事件同日争流埋下伏笔。

在满屏的离婚、分手消息的充斥之下,张若昀和唐艺昕的这一桩板上钉钉的喜事倒显得边缘化。好在采用了唐嫣、罗晋婚礼宣传套路,#张若昀唐艺昕结婚#52万讨论、13.3亿阅读量,与去年#唐嫣罗晋结婚#39.3万讨论、13.8亿阅读量相比,倒有略胜一筹之感。

尽管二人结婚的主话题数据尚可,但在其他新闻的冲击下,曝光量不够集中,其存在感和持续关注度削弱不少,其团队在话题数量和时间的长度上进行铺陈,衍生了17个热搜,从婚礼场地到婚礼的伴手礼,从婚纱的名字到婚纱的刺绣,皆上了热搜,从细节上营造了二人的甜蜜婚礼,给人一种宣传团队奋力完成热搜KPI之感。

除了婚礼相关的热搜,还有#马思纯当司仪#、#马思纯反串当伴郎#、#马思纯抢到婚礼捧花#、#过于开心马思纯#……相对于几乎没有话题度的伴娘、伴郎团,马思纯参加张若昀、唐艺昕的婚礼,反倒是收割了一大波热搜,似有蹭热度之嫌。

早前因张爱玲事件人设翻车,走红毯的精修图与生图对比,马思纯连上热搜,只能说是以走量的形式刷了一波存在感。在笔者看来,马思纯此番连上热搜之举,但所取得的好感度和关注度性价比并不高。一方面,连上热搜的确在公众面前赢得了话题,借朋友的婚礼在公众面前“出尽”风头,有失体面。另一方面,从热搜内容来看,于马思纯当下的舆论风评并无过多帮助。

黄金晚间:#范冰冰李晨分手#话题被下架,原因不明

27日晚8点24分,范冰冰发布微博:“人的一生可能会经历各种告别,在我们的相遇中收获的爱和温暖都化为了永恒的力量,感谢一路走来你所有的给予,支持和爱。谢谢未来还会有的关心和爱护。我们不再是我们,我们依然是我们。”如今已是前男友的李晨随即转发:“从朋友到爱人,再做回朋友,情感的形式会变,但你我之间最纯粹的感受不会变,彼此的信任与支持是永恒的。我们不再是我们,我们依然是我们。”

在二人的一唱一和中,向大众公布分手的消息。这一消息的公布,#范冰冰李晨分手#话题爆了,微博一度瘫痪,并引发了#范冰冰曾说李晨是最后一个男友#、#范冰冰昔日告白李晨#等话题。根据微热点数据显示,二人24小时热度:85.91,其中,#我们#这一热词的24小时热度为100。

但值得注意的是,笔者在统计数据时,#范冰冰李晨分手#这一话题被下架,搜索不到任何内容以及相关的数据,其背后的原因不得而知。可以作为参照的是,此前#范冰冰李晨公开恋情#讨论量28.4万、阅读量4.6亿,#李晨求婚范冰冰#21.2万讨论量、5.3亿阅读量。其他与之相关的话题的阅读量和讨论量最高的是#林心如回应范冰冰李晨分手#。这一系列不太理想的数据背后,究竟是范冰冰、李晨方希望在热搜事件密集、热度被稀释之时,公开分手信息,减少负面舆论的影响,还是只是单纯蹭着“宜解除”的黄道吉日,来公布这一消息,目前不得而知。

如若是前者,范冰冰这一如意算盘并未实现,在当晚有“范冰冰疑似怀孕”的相关消息配以监控物料大肆传播,范冰冰工作室针对网传范冰冰怀孕、范冰冰被包养、结婚等传闻发表律师声明,称相关内容均为谣言,要求相关用户立即删撤不实信息。

在笔者看来,此次,在公众被各类热搜看的眼花缭乱之时,范冰冰和李晨试图以趁乱出场、低调收场的方式来对外宣告其二人的分手事宜,但尽管热搜话题被撤,但牵涉出其他八卦信息留给了大众太多的想象空间,从长远来看,对于二人发展和人设依然处在不利地位。

午夜档:杜江、Jony J、王嘉尔也来凑热闹

27日23点11分,《中国有嘻哈》选手Jony J发文公布恋情,宣布与六年前的女友复合,并写道:“兜兜转转还是你嘛,六年前我真的瘦。”6分钟之后,杜江也发布一条微博“小朋友,造谣可是要负法律责任的。”并艾特了“吃瓜鹅每日爆料”。而排在最后的剧集《少年派》中#林妙妙让我体会恨铁不成刚#这一话题最终也成为了“一股清流”。从整体数据相较来看,其量级和社会影响力大大弱于后者。除了以上“爆”的话题,还有王嘉尔否认恋爱、杨千嬅辟谣离婚等多个艺人情感向的热搜话题。

从平台的角度来看,十大爆款热搜高挂,这是微博有史以来巅峰时刻,也说明了微博依然是公共社交平台的领头羊。结合多年使用微博的经验,每每微博热搜到“爆”,几乎都是跟当红艺人相关的娱乐新闻。而从昨日从早到晚的微博热搜里,各怀心思,有人早已“预定”好热搜位,有人先发制人,有人浑水摸鱼,有人想蹭一波热度,有人想分散注意力……微博这一头部社交平台所打造的流量池里承载着娱乐生态里“你争我斗、你退我进”的众生相。

对于微博平台而言,这不仅仅是对服务器承载力的考验,也是对于平台内容运营能力的实际考察。对于娱乐资讯这一领域,形成以新浪娱乐为主体的内容矩阵。当明星的热搜话题降临之时,新浪娱乐也有了明确的报道节奏:先发布初步事实内容,再进行相关事实的回顾,对贴合度高的内容点会单条微博回顾,并同步跟进最新事态的发展。

此次,在以往的基础之上,还增设了类似于调查性的互动内容,比如,结合近年的高频热搜日,发起了到底哪天是“微博吃瓜日”的选择。这一封闭式回答的问题设计,可以从数据的角度直接看到大众对于这一事件或话题的核心看法,是了解大众观点的最直接高效的渠道。

如今,微博不仅仅是普通用户的剧集地,也是各类营销号的内容输送平台。每每热搜话题到来之时,总少不了营销号的推波助澜,利用自身话语权带节奏,将其他用户的声量湮灭。在快速阅读的当下,营销号的渲染性言语,极其容易左右吃瓜群众的判断,实际上也造成了用户的流失。在未来,微博在履行平台的社会责任之时,最终还是要将话语权和选择权全部释放给普通且核心的用户群体,而不是掌握在少数的营销号手中。

娱乐圈的明星们集体在微博这一公共平台分享着他们的悲欢离合,十大爆款热搜高挂,不断地刷新着历史数据。在这一场热搜巅峰的背后,对大众猎奇心精准消费的同时,是否也是对社会公共资源的浪费?

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