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果汁茶卖了5.88亿香飘飘上半年扭亏,销售费用居高不下股价大挫近8%

新品果汁茶上半年营收5.88亿,或成为新的业绩增长点。

图片来源:视觉中国

记者 | 梅岭

8月13日,香飘飘(603711.SH)发布2019年半年报,期内公司营收13.77亿元,较上年同期增长58.26%,归属于上市公司股东净利润为2353万元,扭亏为盈,去年同期为亏损5459万;当期归属于上市公司股东扣非净利润仅为2.28万元。

今年上半年,香飘飘销售费用依然居高不下,达3.91亿元,较上年同期3.17亿元增长了23.16%,公司表示这系运费,广告费,市场推广费等费用增长,期内公司赞助极限挑战等知名综艺节目,销售费用达 1.83 亿。

公司同日发布了2019年半年度主要经营数据公告。

今年上半年,公司冲泡类产品实现营收7.11亿元,其中,经典系列奶茶销售收入达4.67亿元,较上年同期增长7.90%,占公司总营收超过三成比重,好料系列实现营收为2.44亿元,较上年同期下滑18.34%。即饮类产品中,果汁茶成为业绩新亮点,表现良好,实现营收5.88亿元,已超过公司景点系列营收收入,此外,液体奶茶实现营收6258万元,较上年同期下降50.60%。

2019年上半年,香飘飘在即饮饮品方面在推出三款果汁茶的基础上,5月份再推出三款新品轻奶茶口味。公司表示,将继续看好奶茶及饮料行业的发展前景,在持续拓展固体杯装奶茶市场的同时,积极开拓液体奶茶及果汁茶市场。

中信建投同样看好香飘飘果汁茶市场,其8月13日研报观点表示:从产品上看,二季度果汁茶进入消费旺季,公司加大宣传力度,实现收入4.16 亿元,为公司今年净增量,直接拉动期间收入大幅增长。果汁茶饮品与原有固体杯装奶茶形成协同及互补,并以果汁茶产品为支点,加快推进经销商"专营、专职、专项激励"的三专化进程, 

东兴证券则认为,果汁茶将成为香飘飘业绩增长新引擎,该观点认为:上半年果汁茶实现销售收入5.88亿元,带动整个即饮板块同比增长413.74%。一年时间内,公司通过产品创新、广告营销等手段,成功培育了即饮消费场景。目前公司对果汁茶品类的推广仍在进行,铺市仍存较大空间。随着消费场景的不断扩充。公司业绩也将得到保障。

从公司销售渠道来看,经销商上半年实现销售收入12.94亿元,较上年同期增长57.16%,占据公司总营收比重的94.94%,是公司销售的主要方式,电子商务实现营收5746.7万元,较上年同期增长64.03%,直营实现收入177.5万元,占比较小。从销售区域来看,华东地区是公司的主要销售区域,上半年实现销售收入接近5亿元,较上年同期增长19.57%,其次为西南地区,实现收入2.25亿元,华中地区实现销售收入2.07亿元,西北地区实现销售收入1.35亿元,主要市场的销售收入都有不同程度的提升。

截止上半年,香飘飘全国经销商同计1377家,已经建立了基本覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络。上半年新增255家经销商,减少165家,华东地区经销商数量达到428家,报告期内增加了67家,减少42家,西南地区经销商共158家,增加22家,减少11家。

股权质押方面,公司实际控制人蒋建琪持股2.36亿股,持股比例56.26%,质押0;其兄弟蒋建斌为第二大股东,持股3600万股,质押1750万股,质押比例48.61%;第四大股东为实控人蒋建琪玮夫妻关系的陆家华,后者同为香飘飘实际控制人,持股比例2880万股,质押0;第五大股东蒋晓莹为二人女儿,持股1800万股,质押1800万股。

(图片来源:香飘飘2019年半年报)

半年报发布后,8月13日,香飘飘股价开盘后大幅下跌,早盘一度跌至9.33%。截止当日收盘,香飘飘报35.38元/股,下跌7.82%,总市值148亿元。

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